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行销优化，为企业提供网络推广动力，迅速扩大网络曝光率

SEM是什么？

SEM是什么？SEM是Search Engine Marketing 的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的在线精准营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行在线网络营销和推广;SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大最高的投资回报率。

如何优化SEM搜索引擎广告?

优化CPC竞价广告最好方法是优化您网站进入页面的表现.

1. 采取有效的关键词组织策略
2. 强化从关键词到进入页面的信息
3. 进行测试，寻找更适合您页面的选择;以数据验证您的策略

关键词策略

模糊关键词—产生更多结果，但转化率较低.模糊关键词将访问者带到内容较宽泛的进入页面.采用模糊关键词搜索正如撒渔网一般.　　精确关键词—产生的结果较少，但可能转化率较高。精确的关键词将访问者带到内容较专一的进入页面。使用精确关键词正如娴熟的精准射击.

从关键词到进入页面

您出于战略目的开始增加网站访问量时，对起欢迎作用的进入页面进行优化就变得更加重要。在对进入页面、吸引访问者的链接和广告进行优化时，需考虑三个关键因素：

1. 标题—文本中的标题应与进入页面中的标题匹配。
2. 价值宣传—简要陈述您产品或服务的优势所在，访客可望从此网 站获得什么？
3. 呼吁行动—您希望潜在客户做些什么？

目标页测试

许多公司将搜索用户带到其公司主页。这样做就一定是最好的办法吗？还与其他更好的选择吗？您能设计出内容更专一的策略性进入页面吗？我们可以找出一种方法。您必须测试。这样您才知道网页内容是否仍然相关。

• 围绕一个问题设计测试（这是测试成功与否可度量的关键标准）
• 确保被测试元素间存在清晰易见的差异
• 采用更多测试细化所得结果（A/B测试 和多变量)
• 临时行为变化的原因(考虑周末与工作日广告差异)
• 根据测试结果,采取行动!(把转换率更高的页面应用到目标页)

SEM 营销策略

竞价排名广告管理：关键词筛选;广告组分配;广告词创意;竞价过程优化(rule-based, not rule-based);广告效果分析优化(keywords, campaign，creative每个环节都可以做调整，比如campaign分组可以按照产品分组，按长期/短期广告分组)。

社区营销:社区随着facebook, myspace的崛起和招风，国内SNS网站的崛起，相应的社区的营销也应该开始了，这些社区为商家以及其产品提供了更有效的舞台。在搜索结果页面开始出现社区内容时，让我们开始社区营销吧。当然，搜索引擎也开始做自己的社区，比如百度知道，Google天涯;做社区的广告，比如Google之于Myspace，微软之于facebook。

新闻营销:百度有新闻搜索，Google也有了资讯，那么我们是不是应该让自己的企业也和大家经常在新闻搜索结果中见面呢?我想也是应该的。这就涉及更多线下的事件营销和网上新闻的结合。